中國冰雪旅游熱度持續(xù)提升
2025-12-30 17:17:20
來源：人民日報
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從因冬奧而走向世界的河北崇禮，到讓東南亞游客邂逅人生第一場雪的云南迪慶；從吉林延邊的霧凇奇景到新疆阿勒泰的“粉雪天堂”……廣袤的中國大地上，冰雪畫卷絢麗多姿，吸引越來越多外國游客。他們或馳騁雪道之上，或徜徉群山之間，或漫步街巷之中，領略冰雪運動的激情，感受冰雪文化的魅力。冰雪旅游熱度不斷提升，持續(xù)帶動消費升級，促進產業(yè)融合，是中國擴大高水平開放、推動經濟高質量發(fā)展的縮影。
河北張家口——
在冬奧小城，跟著賽事去旅行
本報記者 邵玉姿
滑行、起跳、旋轉，U型場地中，運動員劃出一道美麗的弧線后穩(wěn)穩(wěn)落地，觀眾報以熱烈的歡呼和掌聲。
12月13日，2025—2026賽季國際雪聯(lián)自由式滑雪U型場地世界杯云頂站決賽在河北省張家口市崇禮區(qū)云頂滑雪公園舉行。冰雪與重要賽事的再度相逢，讓這座冬奧小城格外熱鬧。各國游客紛紛到來，觀看國際比賽，體驗冰雪運動。
在崇禮，一流的場地設施與健全的服務保障，不僅為專業(yè)運動員提供了施展才華的舞臺，也讓普通游客盡情享受冰雪運動的樂趣。
“身體側倒，收緊四肢……”富龍滑雪場的初級賽道上，教練朱恕澤正在為來自馬來西亞的12歲女孩詠琳示范防護動作。幾次嘗試后，詠琳很快掌握了技巧，“滑雪很快樂，在這里的每一天我都很開心?！睆男∩L在氣候溫暖的地方，詠琳對冰雪向往已久。這趟中國之行，姐姐靜怡特意為她安排了冰雪體驗活動。
“我們先到北京游覽名勝古跡，再來崇禮住上幾天，好好感受冰雪樂趣。崇禮是2022年北京冬奧會賽區(qū)，在這里學習滑雪，我們很有信心?！膘o怡在行前做足了功課。從北京出發(fā)，乘坐高鐵不到兩小時便可抵達崇禮。列車穿行于山脈之間，窗外掠過連綿的雪嶺與湛藍的天空，靜怡姐妹沉浸在一路的風景中。
這個雪季，崇禮多家雪場推出“住滑套餐”。靜怡提前預訂了5天4夜的套餐，費用涵蓋住宿、雪票、教練指導和雪具租賃等，比單項購買便宜一半以上，“這樣的套餐對海外游客特別友好，什么都不用操心?！?/p>
最讓靜怡印象深刻的，是貫穿始終的周到服務。高鐵站設有免費接駁車直達雪場，滑雪期間有專業(yè)教練隨行指導，即使是初學者也能很快感受到冰雪運動的樂趣。
因冬奧而興，因冰雪而盛。近年來，崇禮將冰雪產業(yè)作為主導，致力于建設世界級滑雪目的地。目前全區(qū)擁有萬龍、云頂、太舞等9家國際水準雪場，雪道總數219條、總長178公里，已成為國內最大的滑雪集聚區(qū)之一。
依托完善的冰雪基礎設施，崇禮積極承接大型國際賽事，同步帶動旅游業(yè)提質升級，“跟著賽事去旅行”成為許多游客的熱門選擇。“僅2024—2025雪季，我們就承辦了25場國際級、國家級雪上賽事?！背缍Y區(qū)副區(qū)長武巖說，新雪季，當地強化交通、餐飲、安全等綜合保障，持續(xù)優(yōu)化環(huán)境、提升旅客體驗。
冰雪運動之外，崇禮不斷豐富旅游產品供給，為游客提供多元休閑體驗。從中國交響樂團音樂會到經典芭蕾舞劇《天鵝湖》，從充滿歡樂的崇禮大馬戲到親民活潑的廣場舞大賽，從激情四射的卡丁車競速到山地自行車嘉年華……30余種新業(yè)態(tài)相繼落地，全年精彩不斷，覆蓋不同興趣與年齡段的游客。
白天暢享滑雪樂趣、觀看比賽，傍晚時分品嘗地道美食、逛街購物，緊湊的行程中，靜怡姐妹盡情感受這座冬奧小城的悠閑多元。臨近返程，靜怡戀戀不舍：“這里是冰雪的樂園。我還沒離開，就已經在期待下次再來了！”
吉林延邊——
冰天雪地里，感受特色民俗風情
本報記者 鄭智文
窗外雪花紛紛，室內暖意融融。在吉林延邊朝鮮族自治州一家溫泉酒店內，67歲的俄羅斯游客奈利亞正與親友一邊品茶，一邊欣賞中國朝鮮族演員表演傳統(tǒng)長鼓舞?！皠傮w驗過溫泉，現在又來看表演，這樣的旅行很愜意?！蹦卫麃唩碜苑衔炙雇锌?，這是她今年第三次經琿春口岸來延邊旅游。
相距不遠、雪景相似，為何一再重返？奈利亞說：“這里的冰雪文化獨具特色。城市里能看到各式各樣精致的冰雕雪塑。冰天雪地間，不少身著民族服飾的年輕人拍照游玩，熱鬧又有趣?！?/p>
不久前，“長白天下雪·吉美在延邊”延邊州2025—2026新雪季正式啟動。在這里，各國游客可體驗雪地拔河、趣味套圈等冰雪游戲，參與民族歌舞快閃、吉他彈唱等互動演出，觀賞剪紙、鐵藝、糖人等非遺技藝，還可以品嘗參雞湯等特色美食……冰雪景觀與民族文化的深度融合，為游客帶來豐富體驗。
據統(tǒng)計，今年1—11月，延邊各口岸進出境人員達125.2萬人次，其中外國籍73.1萬人次，占58.4%。
長白山下，炊煙裊裊。延邊州安圖縣頭山村里，一群來自新加坡的游客，正品嘗雪屋火鍋。
第一次來到中國東北鄉(xiāng)村，何秀珍深受震撼：遠望，林海雪原，天地蒼茫；近觀，朝鮮族特色院落被白雪覆蓋，各類雪雕造型獨特。“沒見過這么大的雪，真是來到了冰雪世界！”何秀珍笑容滿面。
10年前，頭山村還是一個默默無聞的小山村。近年來，隨著鄉(xiāng)村全面振興的持續(xù)推進，這座邊境小村的優(yōu)勢被發(fā)現。地理區(qū)位好，處于長白山地區(qū)，可以吸引赴長白山旅游的大量游客；冰雪資源優(yōu)，海拔較其他村莊更高，冬季雪量大，適合發(fā)展冰雪經濟。經過幾年的建設運營，如今頭山村已成為冰雪游的熱門目的地。
在頭山村，讓何秀珍一行印象深刻的不僅有冰雪風景，還有當地特色民俗。長鼓咚咚、舞姿翩翩，身著朝鮮族服飾的年輕人身姿綽約，動情演繹長鼓舞；石鍋拌飯、參雞湯、打糕、烤肉等特色美食香氣撲鼻。
今年，頭山村的冰雪旅游業(yè)態(tài)更為豐富：新增象帽舞造型雪雕；推出朝鮮族民俗雪夜宴；打造“室內參園”，讓游客在“老把頭”的帶領下，體驗森林尋參、挖參的古老技藝，領略“放山文化”的魅力……何秀珍稱贊道：“真是不虛此行，感受到冰雪樂趣和民俗風情！”
2024年以來，吉林省先后赴俄羅斯、日本、韓國、法國等國開展宣傳推廣。資源介紹、產品推介、座談交流、特色文藝表演、文化項目體驗……推介交流活動形式多元，優(yōu)質文旅資源吸引了各國旅游機構和媒體的關注。
吉林省還邀請外國旅行商、媒體來實地考察。延邊州延吉市，中國朝鮮族民俗園內飛檐覆雪、彩燈映照，隨處可見身穿朝鮮族服飾拍照的游客?！斑@里獨特的民俗文化與冰雪結合后，散發(fā)出別樣魅力?！鼻皝砜疾斓暮商m旅行商塞巴斯蒂安漫步園中，感慨道：“深厚的文化底蘊、獨特的地理稟賦，正是吸引國際游客的關鍵。相信未來會有越來越多的歐洲游客踏上這片土地。”
云南迪慶——
“南國冰雪”間，解鎖人生第一座雪山
本報記者 楊文明
小說《消失的地平線》中關于“金字塔形山峰”與“凜冽寒光”的描寫，曾是印度尼西亞設計師穆明對雪山的全部想象。生長于終年炎熱的群島，“雪”對他而言曾經只是書頁間抽象的文字。直到2025年冬天來到中國，在云南迪慶藏族自治州香格里拉市，他解鎖了人生第一座雪山——石卡雪山。
朝陽為峰巒鍍上金邊，積雪覆壓蒼郁冷杉。深吸一口清冽空氣，穆明認真感受冬天的氣息?！艾F實的壯闊遠比文字更具體、更震撼?！敝蒙碛谶@片陌生之美中，穆明告訴導游楊歆漫，這次時間不太夠，下次他將約著朋友一起來。
隨著中國持續(xù)推出免簽、簽證優(yōu)化等政策措施，越來越多外國游客來到中國。穆明細數“中國游”的便捷之處：“印尼到云南昆明的航班增加，中國各地間高鐵也很方便，路上省下來的時間可以用來觀賞更多美景?！?/p>
2024年12月，迪慶州文化和旅游局在昆明專門舉辦面向南亞、東南亞的“世界的香格里拉”專場推介會，邀請多國駐華機構與中外旅行社參與，并借助海外社交平臺展示迪慶冰雪奇觀與民俗文化。
如今，推介成效正持續(xù)轉化為客流，許多外國游客來到香格里拉的各大滑雪場。在七星雪滑雪場，越南自媒體博主黎日光第一次踏上雪道。體驗過后，他興奮地說：“剛踩上雪板時腿都軟了，滑起來風在耳邊呼呼作響，美好又刺激！”雪道不遠處，雪地摩托車、轉轉樂等項目區(qū)歡聲不斷。
迪慶冰雪旅游的火熱，得益于“南國冰雪”的獨特魅力：梅里雪山以“日照金山”奇觀聞名遐邇，石卡雪山景區(qū)對標國家5A級旅游景區(qū)進行改造，戲雪樂園與星空雪屋令老景區(qū)煥發(fā)新生……迪慶還通過“冰雪+民俗”“冰雪+攝影”“冰雪+非遺”等融合模式，讓冰雪旅游從單純的觀光升級為深度體驗。
在香格里拉普達措國家公園，景區(qū)著力營造沉浸式嬉雪空間。“今年我們升級了嬉雪區(qū)，新增雪地單排鯊魚等滑雪玩具，并專設雪地坦克與兒童挖掘區(qū)；屬都湖風景區(qū)還設置有冰雪森林、冰凌棧道等打卡點?！钡蠎c州旅游集團有限公司普達措旅業(yè)分公司副總經理汪麗軍介紹，近兩年“南國冰雪”持續(xù)吸引東南亞游客，游客量年增長率穩(wěn)定在30%左右，今年每月接待量已達1萬人次。
一系列創(chuàng)新舉措，讓寒冷季節(jié)成為體驗迪慶冰雪風景的旺季。曾經冬歇的民宿如今訂單已排至明年初春，不少藏式火鍋店晚市需提前預約，周邊店鋪的民族手工藝品銷量也顯著攀升。
楊歆漫接到的旅行團訂單也是一個接一個，日程已排到明年2月?！暗蠎c與東南亞風光迥異，受到東南亞游客的追捧，許多東南亞游客都是在云南迪慶、麗江解鎖了自己的第一座雪山。別說雪山上的雪，就是清早路面上的晨霜，他們都會拍個不停?！?/p>
“站在這里，書里關于雪山的描寫都有了具體的模樣?！蹦旅鹘o記者展示手機里存的雪山照片。以冰雪旅游為橋梁，迪慶既圓了穆明這樣遠方來客的“雪山初夢”，亦讓冰雪“冷”資源不斷釋放經濟“熱”效應。
新疆阿勒泰——
到“粉雪天堂”，體驗國際水準滑雪場
本報記者 阿爾達克
皚皚白雪與湛藍天空相互映襯，勾勒出新疆阿勒泰地區(qū)冬日的壯闊畫卷。在將軍山滑雪場，奧地利滑雪教練本尼·沃爾齊腳踏雪板，輕盈掠過雪道，身后跟著一群中國學員。
阿勒泰地處北緯47度“白金雪域”線，雪季漫長、降雪充沛，雪質輕盈干燥，被譽為“粉雪天堂”，更被學界考證為“人類滑雪最早起源地”。這里全年降雪期可達210天，積雪期超過6個月，山區(qū)平均天然積雪深度可達1米，加之風速平緩、氣溫宜人，被公認擁有世界一流的滑雪自然條件。
近年來，伴隨中國入境游的快速發(fā)展，阿勒泰冰雪旅游產業(yè)持續(xù)升級，服務體系日益專業(yè)化、國際化。2024—2025雪季，阿勒泰地區(qū)累計接待游客超過1600萬人次，同比增長超26%；各大雪場滑雪人數突破140萬人次，同比增長超過21%。
在冰雪旅游的各項體驗中，冰雪運動最受歡迎。來自奧地利、加拿大、法國等冰雪運動強國的專業(yè)教練紛紛來到阿勒泰，為各大雪場引入系統(tǒng)、規(guī)范的國際化滑雪教學課程。
阿勒泰市將軍山滑雪場作為城區(qū)內的高山滑雪場，以便捷的地理位置與優(yōu)越的雪道條件，吸引著國內外滑雪愛好者?！斑@里的雪道布局專業(yè)，陡坡與緩坡有機結合，能適應不同水平滑雪者的需要?！蔽譅桚R表示，“更可貴的是雪質極佳，每一次滑行都是享受?！?/p>
與游客同時到來的，還有澳大利亞、韓國等國的旅行商和考察團。澳大利亞冰雪旅游博覽會總經理菲利普·布魯斯·奧斯本在參觀將軍山滑雪場后表示：“這里自然條件優(yōu)越，冰雪旅游產業(yè)規(guī)模與標準完全達到國際水平，而且距離市中心近，交通基礎設施便利，具備吸引更多國際游客的巨大潛力?！?/p>
近年來，阿勒泰相繼舉辦國際雪聯(lián)越野滑雪FIS積分系列賽（阿勒泰站）、環(huán)阿爾泰山冬季運動會等專業(yè)賽事，不僅提升了場地設施標準和運營管理水平，也極大增強了在國際冰雪運動領域的影響力。賽事吸引來自世界各地的運動員、教練員與滑雪愛好者，進一步帶動旅游、培訓、裝備等相關產業(yè)的聚集與發(fā)展。今年，阿勒泰將軍山國際滑雪度假區(qū)與法國地中海俱樂部國際滑雪學校建立合作，系統(tǒng)性引進國際化教學體系。如今在雪場中，不僅常見瑞士專業(yè)教練團隊與本地教練交流教學理念，也能看到俄羅斯教練耐心指導學員動作技巧——世界一流教學資源推動阿勒泰冰雪人才隊伍持續(xù)成長。
為更好迎接國內外游客和運動員，阿勒泰持續(xù)升級服務體系：在交通樞紐及景區(qū)推出多語種導覽服務、上線國際化購票平臺；在機場開設雪具快速通道，并與物流企業(yè)合作提供雪具上門取送服務；各雪場不斷完善配套設施，增加餐飲、休憩、醫(yī)療急救等服務點位，讓游客在體驗壯麗風光的同時，獲得貼心周到的服務?！拔覀兤诖c世界分享阿勒泰的冰雪之美，給每一位來訪者留下美好回憶?！卑⒗仗┑貐^(qū)文體廣旅局副局長王新慧表示。
“阿勒泰比我想象的更加精彩?！苯Y束阿勒泰考察之行后，奧斯本深有感觸地說：“中國冰雪旅游熱度持續(xù)攀升，未來我們希望與阿勒泰地區(qū)的合作伙伴一起，邀請更多澳大利亞滑雪愛好者和游客前來體驗?！?/p>
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